Apple TV+ đối mặt với thua lỗ hàng tỷ USD hàng năm

​Apple TV+, dịch vụ phát trực tuyến của Apple, đang đối mặt với thua lỗ hơn 1 tỷ USD mỗi năm trong nỗ lực cạnh tranh với các đối thủ như Netflix và Disney+. Mặc dù đã đầu tư mạnh mẽ vào nội dung và đạt được một số thành công đáng kể, Apple TV+ vẫn gặp khó khăn trong việc mở rộng thị phần và thu hút lượng lớn người đăng ký

Đầu tư lớn vào nội dung

Kể từ khi ra mắt vào năm 2019, Apple đã chi hơn 5 tỷ USD mỗi năm cho việc sản xuất nội dung gốc cho Apple TV+. Tuy nhiên, vào năm ngoái, công ty đã giảm ngân sách này khoảng 500 triệu USD, đưa tổng chi tiêu hàng năm xuống còn khoảng 4,5 tỷ USD. Những khoản đầu tư này đã mang lại một số chương trình được đánh giá cao như “Ted Lasso”, “The Morning Show”, “Severance” và “Shrinking”. Dù vậy, những thành công này vẫn chưa đủ để đưa Apple TV+ lên ngang hàng với các đối thủ về số lượng người đăng ký và thị phần.

Số lượng người đăng ký và thị phần

Theo báo cáo, Apple TV+ có khoảng 45 triệu người đăng ký vào cuối năm ngoái. Con số này thấp hơn đáng kể so với 302 triệu người đăng ký của Netflix và 124,6 triệu của Disney+. Thị phần của Apple TV+ chỉ chiếm 7,8%, trong khi Netflix dẫn đầu với 33,1%. Điều này cho thấy Apple TV+ vẫn còn một chặng đường dài để bắt kịp các đối thủ cạnh tranh.​

Chiến lược và thách thức

Apple đã áp dụng chiến lược tập trung vào chất lượng hơn số lượng, với mục tiêu xây dựng danh tiếng về nội dung cao cấp. Tuy nhiên, việc thiếu một thư viện nội dung phong phú như Netflix hay Disney+ đã khiến Apple TV+ gặp khó khăn trong việc thu hút và giữ chân người dùng. Ngoài ra, mức giá thuê bao thấp hơn cũng không đủ để bù đắp cho sự thiếu hụt về nội dung đa dạng. ​

Tác động tài chính và triển vọng

Mặc dù thua lỗ hơn 1 tỷ USD mỗi năm, Apple vẫn có khả năng duy trì Apple TV+ nhờ vào lợi nhuận khổng lồ từ các mảng kinh doanh khác. Dịch vụ này được xem như một phần trong chiến lược dài hạn của Apple nhằm mở rộng hệ sinh thái và tăng cường sự gắn kết của khách hàng. Tuy nhiên, để đạt được thành công bền vững, Apple TV+ cần phải mở rộng thư viện nội dung và tìm cách tăng cường sự hiện diện trên thị trường phát trực tuyến.​

Kết luận

Apple TV+ đang đối mặt với những thách thức lớn trong cuộc cạnh tranh với các dịch vụ phát trực tuyến hàng đầu. Dù đã đầu tư mạnh mẽ vào nội dung và đạt được một số thành công nhất định, dịch vụ này vẫn chưa đạt được mức độ phổ biến và lợi nhuận mong muốn. Trong tương lai, Apple cần phải điều chỉnh chiến lược để tăng cường sức hấp dẫn của Apple TV+ và củng cố vị thế trên thị trường phát trực tuyến.​